1æœ?æ—¥å¬å¼€çš„全国文物局长会议披露:截至目å‰ï¼Œå…¨å›½åšç‰©é¦†æ€»æ•°å·²è¾¾5136家,去年全国åšç‰©é¦†ä¸¾åŠžå„类展览超è¿?万个,近10亿人次走进åšç‰©é¦†ï¼Œå‚è§‚åšç‰©é¦†æ—¥æ¸æˆä¸ºä¸€ç§ç”Ÿæ´»æ–¹å¼ã€‚陿°´æµæ·±ã€‚人们从ä¸èƒ½çœŸåˆ‡æ„Ÿå—到跨界IPè¿ä½œã€ç½‘络微店ã€?ldquo;版æƒç»çºªäº?rdquo;授æƒç‰åšç‰©é¦†æ–‡åˆ›è¥é”€çš„脉动ã€?/span>
如果说文创让åšç‰©é¦?ldquo;活起æ?rdquo;了,那么多元化的è¥é”€ç–略则让文创“活起æ?rdquo;äº†ã€‚è®©æ‚ ä¹…çš„åŽ†å²æ–‡åŒ–èžåˆæ—¶ä¸‹å…¬ä¼—喜爱的潮æµç¬¦å·ï¼ŒIPè¥é”€æˆä¸ºå®žçްè¦ç´ 串è”和媒介拓展的é‡è¦æ‰‹æ®µã€?018å¹?0月,上海åšç‰©é¦†ä¸Žè¿ªå£«å°¼åˆä½œï¼Œå…±åŒå¼€å‘了å…大ç±?6ç§æ–‡åˆ›äº§å“。米奇与大克鼎穿越时空相会,一举夺下上åšå¤©çŒ«æ——舰店的销é‡å† 军。在æ¤ä¹‹å‰ï¼Œä¸Šåšåœ¨ä¸¾åŠ?ldquo;大英åšç‰©é¦†ç™¾ç‰©å±•”时,就曾利用埃åŠå…ƒç´ 这一超级IPï¼Œåˆ›é€ äº†102å¤?700余万元的销售é¢ï¼Œæˆä¸ºå›½å†…åšç‰©é¦†æ–‡åˆ›è¥é”€çš„现象级事件。除跨界跨域èžåˆè¶…级IP外,åšç‰©é¦†æ•é”地觉察åˆ?ldquo;万物皆å¯ä¸ºIP”时代的到æ¥ï¼Œç§¯æžåŸ¹è‚²åŽŸåˆ›IP,如上海玻璃åšç‰©é¦†åˆ›é€ 了“玻心璃诔文创å“牌,并鼓励观众DIY作å“,通过教育体验活动æå‡“è´ä¹°”行为的å‚与价值;上海当代艺术åšç‰©é¦†ã€M 50ç‰åˆ©ç”¨è€åŽ‚æˆ¿çš„IPæ•ˆåº”ï¼Œæ‰“é€ å…±äº«ã€IPå’Œåœºæ™¯ä¸‰æ ¸å¿ƒèžåˆçš„å¤šæ ·æ€é›†èšç©ºé—´ã€‚IP产业链让åšç‰©é¦†èŽ· “åˆ?rdquo;çš„åŒæ—¶ï¼Œå¸¦åŠ¨äº†åšç‰©é¦†ä¸ŽåŠ¨æ¼«ã€æ¸¸æˆã€å½±è§†ã€ç½‘络视å¬ç‰è¡Œä¸šçš„跨界资æºå…±äº«ï¼Œè¿…速å¸å¼•了新一代的年轻粉ä¸ï¼Œåœ¨ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–çš„åˆ›é€ æ€§è½¬åŒ–å’Œæ—¶ä»£æ€§ä¼ æ’层é¢ï¼Œæ‰€äº§ç”Ÿçš„社会效益ä¸å®¹å°è§‘ã€?/span>
æ ‘é«˜åƒå°ºæœ‰æ ¹ï¼Œæ°´æµä¸‡é‡Œæœ‰æºã€‚IP产业链从åšç‰©é¦†èµ„æºçš„æŽˆæƒã€è½¬åŒ–,到产å“èžèµ„ã€é”€å”®ï¼Œå„个环节都离ä¸å¼€äº’è”网媒介的推动和实体商店的展销。一方é¢ï¼Œæ–‡åˆ›äº§å“网络化è¥é”€æ˜¯å¤§åŠ¿æ‰€è¶‹ã€‚ç›®å‰ï¼Œä¸Šæµ·125å®¶åšç‰©é¦†ä¸?9家拥有官方网站,78家拥有微åšï¼å¾®ä¿¡å¹³å°ï¼?家拥有自主App。利用这些线上平å°ï¼Œå„个åšç‰©é¦†é€æ¥å¢žæ·»äº†æœåŠ¡ä¸Žäº§å“的预约和è´ä¹°åŠŸèƒ½ï¼Œå…¶ä¸æä¾›æ–‡åˆ›äº§å“在线è´ä¹°çš„åšç‰©é¦†çº¦10家,震旦åšç‰©é¦†ã€è§‚å¤åšç‰©é¦†ç‰åœ¨æ·˜å®ç‰å¹³å°ä¸Šå¼€è®¾äº†åœ¨çº¿å•†åº—。å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œå„å®¶åšç‰©é¦†æŽ¢ç´¢æ‰“通线上线下èžåˆçš„è¥é”€æ¸ é“,推动åšç‰©é¦†æ–‡åˆ›æ›´ç²¾å‡†ã€æ›´çµæ´»ã€æ›´ä¾¿æ·åœ?ldquo;飞入寻常百姓å®?rdquo;ã€‚å¦‚ä¸ŠåšæŽ¨åŠ¨åœ¨çº¿å•†åº—çš„è¿è¡Œï¼Œé™¤ä¸Šåšé¦†å†…çš„å®žä½“å•†åº—å¤–ï¼Œè¿˜åœ¨æµ¦ä¸œå›½é™…æœºåœºã€æ–°å¤©åœ°è®¾ç«‹äº†å®žä½“商店,为城市文化增温。æ¤å¤–,以国家åšç‰©é¦†ä¸Žä¸Šæµ·è‡ªè´¸åŒºå…±åŒå¯åЍçš?ldquo;文创ä¸å›½”ä¸å›½å¤§åŒºè¿è¥ä¸å¿ƒä¸ºæ ‡å¿—,åšç‰©é¦†æ–‡åˆ›åˆ©ç”¨ç½‘络大平å°çš„线下è¿è¥ä¸å¿ƒè½æˆ·ä¸Šæµ·ï¼Œå‘å±•èƒ½çº§å°†å¾—åˆ°è¿›ä¸€æ¥æå‡ã€?/span>
察势者智,é©åŠ¿è€…èµ¢ã€‚æ–‡åˆ›äº§å“çš„è¥é”€åˆ›æ–°æŠ“ä½äº†å¤§ä¼—消费观念与形æ€è½¬å˜çš„契机,构建了新型“åšç‰©é¦†ï¼å…¬ä¼—”ä¾›éœ€ç›¸åŒ¹æ¸ é“,既强化åšç‰©é¦†ä¸Žå…¬ä¼—生活相èžç›¸ä¿ƒçš„程度,也让åšç‰©é¦†åˆ†äº«åˆ°å¤§ä¼—消费在线化ã€ä¾¿æ·åŒ–和扩大化å‘展的红利ã€?/span>
然而,毋庸讳言的是,上海文创产å“çš„è¥é”€åˆ›æ–°æ€»ä½“上ä»å¤„于“上åšä¸€æžç‹¬ç§€ï¼Œä¼—馆å°è¯•牛刀”的状æ€ï¼Œæ¨ªäº˜åœ¨åˆ›æ–°ä¹‹è·¯ä¸Šçš„é˜»ç¢æ¶‰åŠæ”¿ç–ã€åˆ¶åº¦ã€äººå‘˜ã€ç»è´¹ã€ç‰ˆæƒã€å¸‚场è¿ä½œã€å†…æ¶µä¸Žåˆ›æ„æ”¯æ’‘ç‰è¯¸å¤šæ–¹é¢ã€‚å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œäº§å“åŒè´¨åŒ–和审美低俗化倾å‘已显端倪。åšç‰©é¦†å•†åº—作为éžè¥åˆ©æ€§æœºæž„所设的è¥åˆ©ç©ºé—´ï¼?ldquo;趋利”å¹¶éžæœ€ç»ˆç›®çš„,文创产å“作为åšç‰©é¦†æ–‡åŒ–ä¼ æ‰?ldquo;è§£ç å™?rdquo;å’Œæ–‡åŒ–ä¼ æ’?ldquo;动力æ³?rdquo;的功能实质ä¸åº”改å˜ï¼Œå…¬ä¼—于åšç‰©é¦†æ–‡åˆ›äº§å“所获得的文化体验也ä¸åº”被弱化。åšç‰©é¦†å•†åº—作为åšç‰©é¦†çš„“æœ€åŽä¸€ä¸ªå±•åŽ?rdquo;,应当èžåˆæ•™è‚²åŠŸèƒ½ï¼Œå……åˆ†å±•çŽ°æ–‡åˆ›äº§å“背åŽçš„æ•…事ã€?ldquo;文化体验”æ‰åº”当是文创è¥é”€åˆ›æ–°çš„çœŸæ£æ ¸å¿ƒã€?/span>
“剿‰‹”还覓优雅”,一å¥ç½‘络çƒè¯åæ˜ å‡ºå…¬ä¼—å¯¹åšç‰©é¦†æ–‡åˆ›çš„æœŸå¾…ï¼Œæ–‡åˆ›äº§å“æ—¢è¦å±•现å¸å¼•公众è´ä¹°åŠ›çš„ç‹¬ç‰¹é…力,更è¦å±•现公众对于åšç‰©é¦†å‚观体验和文化ç†è§£çš„æƒ…ç»ªä¾æ‰˜ã€‚在全力打哓上海文化”å“牌的过程ä¸ï¼Œä¸Žä¸Šæµ·åŸŽå¸‚形象相匹é…çš„åšç‰©é¦†æ–‡åˆ›å“牌ä¸å¯æˆ–缺,而è¥é”€åˆ›æ–°åˆ™æ˜¯å®žçް“åˆ?rdquo;“ç›?rdquo;åŒæ”¶çš„必由之路ã€?/span>